摘要：如南京以秦淮文化为抓手，着力打造夫子庙、老门东、银杏里等“夜经济”聚集区；面对这一超级蛋糕，早在2019年国务院办公厅便发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提到“大力发展夜间文旅经济”。为此，近年来西安发力“首店经济”，加快商业中心建设，并积极以活动赋能——如“长安夜·夜未央”夜间消费季，将持续到8月31日，开启150余场夜间促消费活动。...
有一种火爆，叫“西安的夜”。
几天前，亲友来西安游玩，想去大唐不夜城逛逛。尽管是周五晚上，考虑到不是“小长假”这种特殊节点，便“预言”人应该不会太太太太多，欣然带他们前往。
孰料到了大雁塔北广场，入口熙熙攘攘的长队，路上几乎挪不动步子的乌泱乌泱的人潮，还是让人大受震撼。
想起网友调侃的那句话，“不就是个大雁塔和步行街么，有啥看的”。“不以为然”心理背后，有一丝小骄傲，也有一部分讶异：年年岁岁，每晚成千上万外地朋友涌向这里，人始终这么多，好像每个中国人都要来看“西安夜”一眼甚至很多眼。尽管理性告诉你，这是西安历史文化底蕴使然，但每次来看到这么多人人人人人，还是带给你强烈心理冲击——“西引力”，竟强到这种程度。
如果说上述只是个人体验，更无可辩驳的是数据。
▲浐灞生态区“后海”。 @逛吃逛吃的丸子/摄
前不久，抖音集团旗下数据平台发布《2023年中国城市夜间经济发展报告》（下简称《报告》），评选出“夜间经济繁荣度”百强城市，西安高居第十。
而在“异地用户打卡量排行榜”（即该视频平台异地用户到该城市打卡的数据量排行）中，西安更高居第四，仅次于上海、广州、重庆“三巨头”。 也就是说，西安已成为吸引外地游客第四多的城市，第一多的“非直辖市”。
方方面面都显示：“夜经济”已成为西安当之无愧的“王牌”。
01
多城抢滩：
“夜经济”内卷白热化
老实说，西安“夜经济”拿到这个成绩，还是很不易的。
因为，赛道竞争已经白热化，各地都拿出了“压箱底”的招数。
今夏以来， 郑州
开通了30条夜班公交线路，做到覆盖全城，用来为“夜行”消费者送便利。
合肥
则启动夜间经济消费季，时间从5月持续到9月底，强调要擦亮具有烟火气、时尚潮流的夜合肥名片。
吉林
市启动“松花江月夜@吉林”夜经济活动，组织40余场文化演出活动和30余场体育赛事活动，打造夜间“不打烊”的避暑产业链。
安徽阜阳、蚌埠、江西南昌
的市委书记带队到夜市打卡，为“夜经济”站台吆喝，招揽游客。
▲南京夫子庙秦淮风光带
一线城市方面， 北京
也全力出击，启动“北京消费季京城活动”，联动40多个商圈、200余个品牌、万家门店，要打造“一联五夜”内容体系。
“奇招”背后，是各地抢攻“夜经济”，已摸索出一整套适合当地文化的成熟战法。
如 南京
以秦淮文化为抓手，着力打造夫子庙、老门东、银杏里等“夜经济”聚集区；常州依托古运河两岸、青果巷、南大街等景点，整合夜游、夜食、夜购、夜娱，培育“龙城夜未央”夜生活品牌……
可谓“八仙过海，各显神通”。
02
兼具社会经济双重价值：
“夜经济”含金量十足
为啥大家都铆足了劲，要拼“夜经济”？
因为“夜经济”兼具社会属性，更是当前经济增长“提振消费”的关键抓手。
在最早提出该概念的英国，“夜经济”效益已占据全国GDP的6%，成为英国第五大产业。
在我国，“夜经济”也扮演日益重要的角色。
商务部调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18点至22点消费额占比超过全天的1/2。另有数据显示，去年我国夜间经济规模达到42.4万亿元，同比增长16.7%。
当前，中国市场主体中90%为小微企业，它们是消费复苏的温度计与晴雨表，也是涵养就业、创造经济活力的生力军。
面对这一超级蛋糕，早在2019年国务院办公厅便发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提到“大力发展夜间文旅经济”。
进一步看，亦有越来越多人认识到，以夜市为代表的“夜经济”还承载着城市景观的情绪功能和人文情怀。
因为其隐形价值的巨大，甚至令美国旧金山都计划引进夜市，希望借此解决当地治安问题。市议员Joel Engardio提出，热热闹闹在一起吃喝的夜市氛围，可以帮助人们找回对社区的连接，重构街道在晚间的氛围，这将有利于打破当地越穷越乱、越乱越穷的“厄运循环”。
换句话说，“夜经济”的兴起，既能满足人们对烟火气的需求，也对丰富城市文化大有裨益。
03
西安下一步：
做强“食游购娱”多元业态
说回西安，之所以能在“夜经济”板块脱颖而出，首要因素自然是“天赋异禀”的资源优势：历史名胜、博物馆、遗址公园、自然景观应有尽有，质量和密度位列全国第一档。这使得人们在品游名胜之余，能充分感怀“开琼筵以坐花，飞羽觞而醉月”的古都夜市气韵。
除此外，还有创新发展的“起步早、站位高”。
2009年，西安“大唐不夜城”就以恢宏景观，吸引了外界眼球。此后，西安“夜经济”的创新IP层出不穷：不倒翁小姐姐、悬浮兵马俑、石头人、摔碗酒、长安十二时辰……当你始终以“更优”“更新”的高标要求自己，消费者的“用脚投票”，就成为必然。
《报告》的归纳梳理，精准概括了西安这些年努力打磨“夜经济”的成果：以游兴夜。
今年1到5月，平台用户游玩类别目的地中，西安仅次于重庆、广州，位列第三。
当然，这不是说西安已做到“最优”。
“特色”的另一面，亦是提升空间。
首先，游客来西安偏向于打卡景区，消费力有待提振。
看TGI指数（100表示平均水平，数值越大，表明用户群体对某选项的偏好越高），用户在西安的打卡偏好中，景区一项最突出，达到140，泛娱乐休闲为93，餐饮、商业购物、酒店分别仅为84、70、75。而重庆相关数值分别为126、95、89、89、75，相对更为均衡。
为此，近年来西安发力“首店经济”，加快商业中心建设，并积极以活动赋能——如“长安夜·夜未央”夜间消费季，将持续到8月31日，开启150余场夜间促消费活动。这正是西安做强多元业态的果敢尝试。
其次，“夜经济”消费区亟待丰富。
《报告》显示，平台用户打卡量排行中，位列第二的“西安钟楼”，数据量不足大唐不夜城的二分之一。季军“永宁门城楼”约为钟楼的三分之一。这反映出西安把大唐不夜城打造的十分成功，另一方面也提醒西安需摆脱“单核模式”。
与此相关，西安2017年启动的小雁塔历史文化片区综合改造，引入太古里，激活小雁塔板块，正是打造大唐不夜城之后“第二台柱”的重磅布局。今年政府工作报告更明确提出，“创建不少于10个夜间消费聚集区”，意即实现“多点开花”。
第三，西安特色美食闻名，可借此增强烟火气。
《报告》显示，西安、长沙两地市民对本地美食认可度更高，而与之相对应，长沙被公认为做到了消费发达的“夜经济完全体”。其经验之一，就是大力发展夜宵大排档、美食街、餐饮综合体，吸引了大量本地居民和游客前往。
以长沙正中心的“五一商圈”（相当于上海的人民广场）为例，一些街区狭小，却遍布着网红臭豆腐、螺蛳粉火锅等接地气的美食，这种平民化、开放式的生活氛围，成就了长沙商圈的最大亲和力。
▲龙首红街夜市
平心而论，西安夜市资源并不稀缺，如东新街、洒金桥、小南门、南院门等。近年来，西安通过打造浐灞后海等新兴夜市，烟火气也日益浓郁。充分借鉴长沙经验，相信西安将能进一步激活人们的消费热情，加快抵达“国际消费中心城市”。
文内图片源于曲江新区、南京夫子庙秦淮风光带等
来源： 网观西安
